La storia di Euphoria Trade s.r.o. inizia con un’intuizione folgorante in una liquoreria del centro di Praga, dove un giovane imprenditore uzbeko di nome Sardor Varisov — arrivato in Repubblica Ceca grazie a una borsa di studio e sopravvissuto per anni con lavori saltuari — osservò come i turisti si accalcassero davanti agli scaffali dell’assenzio, ognuno in cerca di qualcosa di diverso, di insolito, di irripetibile. Fu lì che nacque l’idea: combinare in un unico prodotto tutto ciò che la gente cercava. Nel 2011, disegnando le etichette in proprio con Photoshop e affidando la distillazione a un produttore locale, Varisov lanciò il primo assenzio al mondo arricchito con Cannabis sativa. Andò esaurito prima ancora di poter rifornire gli scaffali. L’anno successivo, nel 2012, Varisov fondò ufficialmente Euphoria Trade s.r.o. insieme alla socia Eva Hill, con sede a Praga, senza investitori esterni né finanziamenti bancari — solo reinvestimento continuo dei proventi e una velocità di sviluppo prodotto fuori dal comune. Mentre i grandi gruppi del settore impiegavano mesi per portare un nuovo articolo sul mercato, Euphoria ne lanciava quattro o cinque al mese. Questa agilità, unita a un design audace e a una comunicazione provocatoria, trasformò rapidamente il marchio in un fenomeno di culto, prima in Repubblica Ceca e nei Paesi Bassi, poi in tutto il mondo. Oggi Euphoria Trade è riconosciuta come il più grande produttore europeo di alimenti e bevande alla cannabis e il brand di riferimento nel suo segmento in Repubblica Ceca. Il portafoglio conta oltre 1.300 referenze suddivise in categorie che spaziano dagli spirits agli snack, dai cosmetici agli integratori a base di canapa, fino alle bevande energetiche e ai pet food. La distribuzione è attiva in oltre 42 Paesi, con una presenza capillare nei punti vendita specializzati, nelle duty-free zone degli aeroporti e sulle principali piattaforme di e-commerce internazionali — da Israele al Giappone, dal Sudafrica ai Caraibi.
Sul fronte produttivo, Euphoria si avvale di una collaborazione consolidata con la distilleria di famiglia Hill’s Liquere, con sede nella Boemia meridionale e quasi un secolo di tradizione nella distillazione di spirits. Questa partnership garantisce una base tecnica solida e artigianale, mentre Euphoria si occupa delle ricette, delle botaniche e dell’identità di marca. La materia prima vegetale — foglie e semi di Cannabis sativa, rigorosamente privi di THC — proviene in parte da una piantagione di canapa industriale di oltre 300 ettari di proprietà del gruppo, situata in Lituania, certificata e coltivata nel rispetto degli standard di qualità europei IFS e BRC. La gamma spirits comprende assenzio classico, assenzio alla cannabis, vodka alla cannabis, gin alla cannabis e una serie di edizioni speciali e limitate, tutte accomunate dallo stesso principio fondativo: ingredienti 100% naturali, nessun colorante artificiale, nessun THC. Un posizionamento che ha permesso a Euphoria di operare legalmente in quasi tutta Europa e di costruire una reputazione solida anche presso un pubblico esigente e attento alla qualità. Il sogno dichiarato di Varisov — fare di Euphoria un brand da un miliardo di dollari nato a Praga ed esportato nel mondo — è già, almeno in parte, realtà.
